Le référencement est une méthode qui consiste à mettre en relation un produit ou un service avec le consommateur, quand il exécute la démarche de recherche.
Pour toute entité commerciale présente sur le web, le référencement est la méthode indispensable la plus
efficace pour apporter au site visibilité, accessibilité, le maximum de trafic et de clients potentiels ciblés.
Le but principal du référencement d'un site web est d'obtenir le meilleur positionnement possible dans les différents outils de recherche pour s'assurer une visibilité ciblée, maximale, constante et durable auprès des visiteurs en recherche d'un produit ou d'un service.
Pour cela il faut donc que l'internaute à la recherche du produit ou du service que vous proposez soit incité à visiter votre site et donc à trouver le produit ou service qu'il cherche.
Il n’est pas suffisant de générer un important trafic, encore faut-il que celui-ci soit représentatif de la cible que vous vous êtes fixée. Il est primordial de bien se positionner sur les mots-clés ciblés les plus sollicités dans les moteurs et les annuaires.
La difficulté provient du fait que chaque outil de recherche utilise ses propres critères de classement des résultats fournis aux demandes.
Un site absent des principales catégories des annuaires et des premières places des moteurs a fort peu de chance d’être visité.
Sachant qu’une large majorité d’internautes utilise le web pour rechercher une information, un produit ou un service, il est indispensable de mettre en œuvre une stratégie de référencement efficace. L’objectif étant de créer ou d’augmenter le trafic issu des outils de recherche.
Un moteur de recherche comme Google l’outil de référencement à la plus forte audience, peut représenter jusqu’à 90 % du trafic obtenu sur un site.
Les outils de recherche ont la possibilité d’effectuer un ciblage très précis du public espéré : l’internaute effectue une recherche active par mots clés ou catégories où l’on pourra référencer son produit.
Aujourd’hui, l’indexation des pages d’un site dans un outil de recherche n’est plus suffisant. Ceux-ci étant sollicités à outrance par le nombre incalculable de pages à indexer. Ce nombre est en constante progression.