Il y a plusieurs années déjà, chacun reconnaissait que toute entreprise ou organisme institutionnel se devait d'être présent sur Internet. L'avenir du Monde était sur la toile !
Tous les acteurs économiques l'ont compris et les sites web n'ont cessé de se multiplier.
Désormais, il n'est plus seulement important d'être présent sur Internet, il est surtout indispensable d'être visible sur Internet.
On dénombre en France aujourd'hui plus de 25 millions d'internautes, dont il faut à tout prix capter l'attention pour profiter pleinement du potentiel économique qu'ils représentent.
C'est ici qu'intervient le référencement !
Selon "Abondance" les moteurs de recherche sont la première porte d'entrée sur le web pour 99,2% des internautes. On comprend alors aisément tout l'intérêt que représente un bon référencement dans ces moteurs.
Il a été calculé que l'audience moyenne d'un site web émanant des moteurs de recherche peut représenter de 20 à 40%.
Le référencement naturel est une méthode générant ses effets à plus ou moins long terme, 3 à 6 mois sont un minimum. Il demande un suivi permanent du positionnement du site et une adaptation constante du contenu, du choix des mots-clés…
Il est recommandé d'élaborer une stratégie du référencement naturel en anticipant sa mise en œuvre.
Quand le site est soumis, sa prise en compte ou indexation n'est pas immédiate. Plusieurs facteurs entrent en jeu, notamment la disponibilité de l'outil de recherche et l'audience du site proposé. Le délai, comme nous l'avons vu peut varier de quelques semaines au mieux à plusieurs mois le plus souvent. Il ne faut donc pas en attendre de résultats rapides, mais plutôt progressifs.
Dans cette stratégie, il est indispensable d'intégrer l'idée de référencement et les moyens à utiliser, avant même la conception du site. Sachant qu'il va falloir sans cesse modifier son contenu, optimiser ses mots-clés, mieux vaut s'y être préparé et développer le site en conséquence.
En plus de la technique mise en place et maîtrisée, il sera primordial d'observer une certaine éthique (Netitude) dans sa façon de procéder, afin que le trafic généré se transforme en audience qualifiée.
Le référencement naturel, pour exigeant qu'il soit, a le mérite essentiel d'amener vers le site un trafic naturel et gratuit, 2 fois supérieur au système des liens sponsorisés, par exemple.